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白日焰火宣发成本11营销费与制作费比例相

发布时间:2019-10-13 05:36:14 编辑:笔名

  《白日焰火》票房很有希望破亿

  柏林电影节获奖影片《白日焰火》继首周末取得4200万元票房后,昨日,该片又突破8000万元票房大关,影片从口碑到话题都突破了传统文艺片的范畴,票房也有望破亿,创造了海外获奖片在国内上映的票房神话。

  营销新战略吸引眼球

  对于《白日焰火》创造的票房奇迹,有关业内人士总结道,该片能取得如此好的票房成绩,关键在于营销。据悉,《白日焰火》有1:1的宣发成本,营销费用超过2000万人民币,几乎与电影制作费相当。更是与络媒体、电商媒体、电视媒体、app客户端、线下实体店等多层次的客户展开全范围的捆绑式营销,包括与大热电视节目《我是歌手》的合作等,都打造了文艺片宣传营销新型战略。

  导演刁亦男曾表示,文艺片和商业片的界限不用那么刻板。以前优秀文艺影片的公映往往局限在小范围的圈内人士中,往往只能靠业界口碑带动,并没有找到合适的渠道和方式,《白日焰火》从创作开始,片方就在用商业类型走出一条文艺影片的新路。

  制造话题保上座率

  《白日焰火》还未上映时,就积极打造口碑效应。外媒《好莱坞报道者》评价它为一部气质迷人的黑色电影,国内媒体争相为它贡献头版头条,赞为近十年最佳华语影片。铺天盖地的宣传让普通影迷想去探究其成功的秘密,影片的话题热度也神超商业大片,连续几天占据各大社交站的热门话题榜,还创造了豆瓣有史以来短时间内提问最多解答也最多的电影纪录。

  《白日焰火》公映首周虽然遭遇国外大片围攻,但仍然蝉联两周的华语片票房冠军,并且以稳中有升的排场取得8000万元的票房佳绩,高口碑令上座率丝毫不逊色于《天才眼镜狗》与《盟军夺宝队》。某院线经理透露,上周末《白日焰火》在各类型商业大片的夹击下,上座量仍然场场爆满,观众呼吁加场。

  部分观众表示看不懂

  有了金熊奖的光环,再加上院线力捧,《白日焰火》一定能赢得老百姓的喜爱吗?发现,《白日焰火》用商业外壳来包装文艺片,导致了它两极分化的口碑。导演刁亦男的拍摄手法特别,故事的背景和环境很写实,且影片的惊悚元素其实并不像想像的那么多,一般推理片中常用的设伏、悬念的手法也乏善可陈,部分观众反映看不懂。

  《白日焰火》中的演员构成是内地男星廖凡搭配台湾文艺范儿十足的桂纶镁,两人虽然都是演技派,但在粉丝中的影响力和票房号召力有限。观察近两年的中国电影市场,票房位于全国前列的影片,主创阵容一般都很强大,要么有一线大明星作为票房保证,要么有一流和故事和营销,才是高票房的基础。

  以往3月电影市场正值贺岁档后的票房低潮期,被业内人士认为是文艺电影的天堂,去年《北京遇上西雅图》首周票房7000万元,已是绝对的黑马。根据百度票房吧初步统计数据显示,《白日焰火》在3月21日上映首日排片率17.36%,仅次于《极品飞车》,获得900万元人民币首日票房,由于首映日恰逢工作日,以一部文艺片的表现来说,《白日焰火》已经算很不错了。

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