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手机销量排名打架4月份到底谁是第一

发布时间:2019-09-14 13:44:11 编辑:笔名

进入2016年智能市场出现了非常戏剧性的变化:首先是全球爆炸式购买浪潮顶峰已过,智能销量出现下滑;其次,在品牌中,iPhone出乎意料的首次下滑;而同时,国产厂商比如华为、OPPO、vivo却实现了逆势增长;不过,也正因为OPPO、vivo的增长,将小米挤出了前五的位置。

不仅在国际市场,在国内市场上智能排名也出现了洗牌。尤其国内分析机构赛诺4月份的两份报告,更是将排名的争夺引向了高潮。

有消息引用赛诺数据称小米市场份额仍为第一,但赛诺的另一份报告却是OPPO占据第一。这究竟是怎么回事?

四月份到底谁第一?

在对整个智能市场格局分析之前,先澄清一下近日赛诺的两个数据排名。

赛诺近日公布了两份国内市场销量排名:一份排名为;小米、荣耀、乐视、苹果、华为和魅族;另一份为OPPO、苹果、vivo、华为和三星。

同样一家数据,为何出现这样大相径庭的排名?

赛诺解释,两份数据其实分别为电商和实体渠道的份额,而并不是整体渠道排名;所谓的小米智能4月份市场份额居首只是线上渠道。

据赛诺分析师李睿透露,如果将线上和线下渠道综合来看,4月份排名为苹果、OPPO、vivo、华为和小米。不过,李睿补充道,华为加上荣耀的话份额会是第一。

智能爆炸式购买浪潮已过

在刚刚过去的第一季度,全球智能市场表现并不理想。虽然每家第三方分析机构由于统计方式的不同,数据显示有误差,有些可能会受到厂商的影响。但来自Strategy Analytics(SA)和IDC的数据均显示,2016年第一季度全球智能出货量不理想。

IDC报告显示今年第一季度全球智能总出货量为3.349亿部,比去年同期3.343亿部仅增长了0.2%,创下了历年来同比增幅最小

。而来自SA的数据更是显示,今年第一季度全球智能出货量下降了3%,成为自1996年智能市场诞生以来,全球出货量的首次同比收缩。

无论是首次下滑还是增幅最小,都显示了智能全球爆炸式购买浪潮顶峰已过,消费者购买智能的意愿已经极具放缓。IDC预测今年全球智能销量可能仅会增长3.1%,而去年的增长幅度高达10.5%。

造成这一现象的原因,除了大型市场尤其是中国市场已经出现饱和之外,大家期待的新兴市场比如印度、东南亚没有按照期望的发展那么快。

东南亚、非洲等新兴市场受到整个经济市场低迷影响,而且市场发展不平衡,比较分散,不像中国市场一样在3年内实现了爆发式增长。GfK分析师武晓锋表示。

新兴市场不像中国智能市场曾经有运营商这个核心力量的推动,而且由于各个市场比较分散,需要企业之间在竞争之中又要合作,进行深耕,而这个深耕往往需要3年以上的时间。

iPhone下滑VS国产厂商逆势增长

在大市场饱和情况下,被认为神话式企业iPhone出现了首次下滑。苹果发布的2016财年第二财季报告显示,iPhone销量首次出现下滑,虽然没有公布具体每个市场的销量,但从营收看,大中华市场营收下滑最高。

反映在市场排名上,来自Strategy Analytics调查显示2016年第一季度中国智能机市场,华为拔得头筹,其次是OPPO、小米、vivo以及苹果。苹果在中国市场份额下滑至11%,排名第五。

造成这一现象的原因,分析师称一方面是由于iPhone创新发力,对消费者吸引力越来越弱;另一方面在中国市场受到华为、OPPO、vivo等本地品牌的冲击。

iPhone的下滑代表了整个行业的发展。作为智能利润最高的代表,出现了下滑,说明整个智能机市场走向了成熟发展阶段。而成熟市场被开发殆尽,所剩无几。而且,苹果产品创新放缓,和安卓趋同。在这个青黄不接的时候,又受到中国厂商的冲击,导致了下滑。武晓锋认为。

不过,他表示忠诚用户仍会继续购买iPhone,这个前提是在2016年-2017年间有突破性产品出现。

相比苹果的颓势,国产厂商尤其是华为和OPPO、vivo出现了逆势增长的好成绩。来自IDC今年第一季度报告显示,华为、OPPO、vivo成为全球智能排名前五的企业,而且OPPO和vivo实现了同比上百的增长,OPPO同比增长153.2%,vivo同比增长123.8%。小米则是跌出了前五的排名。

具体到中国市场,来自赛诺4月份数据显示,实体渠道统计OPPO甚至超过了苹果成为4月份的销售冠军。

那么,为何国产厂商能够在大市场饱和的情况下,实现逆势增长呢?

在行业走向成熟,行业利润下降的情况下,具有更低成本,效率更高的企业往往会走在前面,这是在任何行业都有的规律。中国厂商能够逆势增长是必然。武晓锋认为。

相比苹果来说,国产厂商产品更新迭代更快,而且性价比更高。而且在对新技术采纳上,国产更愿意去尝试。比如华为P9与徕卡合作的双摄像头,OPPO的VOOC闪充技术,vivo的双曲面屏。

除了在产品本身的创新之外,在品牌营销方面,国产厂商更胜一筹。比如华为在全球签约梅西做代言人,P9签约超人亨利卡维尔和黑寡妇约翰逊斯嘉丽。OPPO和vivo除了请当红明星代言之外,还赞助了许多热播娱乐节目。OPPO R9的充电五分钟,通话两小时广告语更是成为口碑相传。

在渠道方面,国产厂商比如OPPO、vivo的自建渠道模式更适合新兴市场。武晓锋。

第三方报告显示,OPPO、小米、Vivo和酷派中国厂商凭借新产品上市、巨额营销支出和业务渠道扩大等因素在印度的2016年第一季度取得了不俗的战绩。

小米被反超 进入困局期

相比之下,小米似乎有些走入困局的感觉。

来自IDC第一季度全球报告显示联想和小米被OPPO、vivo挤出了前五的位置。

在中国市场上,Strategy Analytics调查数据显示 ,2016年第一季度小米被OPPO赶超,排名第三,市场份额也由去年的13%滑落到了12%。

从2010年到现在5年时间,小米都没有建立起自己的线下渠道,这是很大的问题。武晓锋。

所谓成也萧何,败也萧何。小米以线上销售渠道见长,但当线上模式走向天花板时,小米的销售模式也就遇到了瓶颈。来自第三方分析数据显示,从2015年第二季度开始,中国线上渠道的销量以平均每月5%的速度递减,线下市场的销量平均每月上升6%至8%。但线下渠道正是小米所欠缺的。

因此,小米开始开设线下零售店,小米之家。截止目前小米之家已经拥有25个门店,其中升级为小米之家商场店的有7家。小米公司总裁林斌透露,今年小米大概会建设50家小米之家门店。

很难说小米由此就走向了下坡路,只能说小米现在迎来了转折点,往哪个方面转折就要看他自己的运作了。武晓锋认为。

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